En diciembre de 2020, NAB y RJI se asociaron en una encuesta de investigación para proporcionar información sobre el papel de los medios locales en el despliegue de vacunas. A continuación se muestran los hallazgos clave para ayudar a informar las tácticas y los mensajes.
Cuando se trata de recibir noticias, los encuestados mencionan las noticias locales (televisión, radio e impresos) y las redes de transmisión como la fuente de información más confiable. Esto también ha sido encontrado por Investigación de Pew . De hecho, Pew también descubrió que los estadounidenses que reciben sus noticias principalmente en las redes sociales son menos comprometidos y menos informados.
La encuesta encuentra que la información de noticias locales más impactante sería una investigación sobre la seguridad / efectividad de una vacuna o recomendaciones centradas en el uso de máscaras, con el 58% de los encuestados diciendo que este tipo de cobertura los llevaría a confiar más en esa organización de noticias.
Seis de cada 10 encuestados expresaron su intención de recibir una vacuna COVID-19 una vez que esté disponible para ellos, y solo el 13% de los encuestados dijeron que "definitivamente no" se vacunarán. Los encuestados inmunodeprimidos tienen muchas más probabilidades de vacunarse que los que no lo están, y casi tres cuartas partes de los encuestados inmunodeprimidos expresan su intención de recibir una vacuna cuando esté disponible.
Aquellos que expresan dudas en recibir la vacuna citan preocupaciones con respecto a la seguridad y eficacia. Uno de cada cuatro cita preocupaciones sobre la seguridad como una razón por la que la evitarían, y más de la mitad de todos los encuestados se preocupan por la minuciosidad de la fase de prueba de la vacuna (51%), sobre la efectividad de las primeras versiones de la vacuna (54%) o que la vacuna en sí misma enfermará a las personas (52%).
Los afroamericanos están significativamente más preocupados (63%) que el público en general por la vacuna que enferma a las personas, y significativamente menos seguros de que se haya probado adecuadamente (42%).
Más de 3 de cada 4 encuestados creen que usar una mascarilla ayuda a limitar la propagación del COVID-19 y que las recomendaciones para quedarse en casa son una buena manera de limitar la propagación.
A la mayoría de los encuestados les preocupa el impacto económico de la pandemia y que sus amigos y familiares que son más vulnerables se enfermen.
Los encuestados expresan una fuerte preferencia por las historias que "hacen recomendaciones basadas en informes detallados" para facilitar las decisiones de salud personal, en lugar de las historias que ofrecen información sin recomendaciones o historias personales de periodistas sobre la pandemia. Expresan una preferencia por la cobertura que se centra en "solo los hechos".
Los encuestados prefieren mensajes que resalten la preocupación por los demás, como "No hagas pasar a tu familia por el dolor de perderte ..." y "Protégete, protege a tus vecinos ...". En ambos casos, aproximadamente la mitad de todos los encuestados dicen que tienen más probabilidades de vacunarse como resultado de ver ese mensaje, en comparación con solo el 16% que tienen menos probabilidades.
Los encuestados están más interesados en escuchar cómo la vacuna está afectando las tasas de infección y cómo las personas están respondiendo físicamente a la vacuna.
Las voces más importantes para los encuestados son las de sus propios médicos y enfermeras (88%), seguidas de los expertos de las agencias de salud federales, estatales y locales (87%), su propio farmacéutico (82%) y amigos y familiares (78%).
Realizado por la firma de investigación SmithGeiger del 4 al 12 de diciembre de 2020. Se encuestó a adultos de 18 a 64 años que consumen al menos algunos medios de comunicación al menos una vez a la semana, con cuotas que reflejan el censo por edad, género, etnia y geografía.
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